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做全产业链,抓好根基

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2012-08-27 18:19

  凤凰网报道,回春堂:做全产业链,抓好根基

  2011年是国家十二五规划的开局之年,宏观经济大环境下的中药材价格飞涨,药品终端价格管控导致的企业生存空间萎缩,个别企业迫于生存压力铤而走险,一系列的不良后果正在愈演愈烈。这将最终导致中药行业集体面临的信任危机。新一轮GMP的实施给企业带来的巨大投入,医药招标采购制度的不断深化,将企业带入了全方位的行业竞争之中。

  2011年11月29日,由中国中药协会、中国医药商业协会、中国医药报社、国药励展展览有限责任公司联合主办的2011中药行业年度峰会在河南郑州举行,业内专家、领军企业代表齐聚一堂,就行业政策、中药研发创新、行业现状分析、中药材价格、社会责任、用药安全、品牌建设、中药国际化等行业热点问题进行交流与讨论。

  以“责任·质量·品牌”为主题,旨在以“责任”强化中药行业对社会的保障作用;以“质量”化解公众对中药品质的质疑;以“品牌”重塑中药在医药健康领域中的重要地位。

  湖南省回春堂药业董事长张向东先生,在接受凤凰网记者采访时表示,当前药材的涨价给生产行业带来了很大冲击,最主要的冲击是成本的提高。

  早在2009年,回春堂就开始了中药材的种植,药材的涨价对回春堂的冲击并不大。目前,回春堂的中药种植已经达到8万亩。一方面,为药厂解决了主要原材料,另一方面,给当地老百姓的带来了很大收益。回春药厂成立的种植基地,在全面申请6个品种的GMP认证,坚持打造中药全产业链的核心部分,这也是回春堂坚持的理念。

  对于中药材价格的调控,张向东认为,这与农产品的价格调控有些相似,农产品价格的暴涨和暴跌,对于农户来说都是不利的,国家的管理部门还是可以起到调控作用的。“只要国家建立健全的制度,完全可以解决中药材暴涨和暴跌的问题,维护行业的稳定。”同时,张向东希望,回春堂能申请到中南地区中药材的基地,以此扩大药材的种植面积。

  近年来,医药产业因为政策的导向而愈加竞争激烈,中药企业的生存环境日益变化,与西药企业竞争愈加激烈,如何在这场大变革中胜出或者赢得一定的生存空间,是众多商业公司当下亟需解决的问题。

  张向东坦陈,在这样的环境下,回春堂要做的,一是把产业链做全,把根基抓好,保证在未来市场拓展中,品牌有一定基础;二是加大市场宣传力度,让广大老百姓认识到品牌和产品的优势;同时,严把质量关,从生产的环节着手,把产品质量这种无形的东西变成有形,赋予每个产品以生命力,这是回春堂一直以来坚持的三个理念。“希望赋予中成药以生命,真正造福老百姓。”

  尽管国内中成药市场发展的如火如荼,但由于对中药知识产权保护意识的不足,严重妨碍了中药出口。据不完全统计,中国已有900多种中药被国外企业抢先申请了专利。韩国人自1992年4月起,陆续向世界多国专利局申请了牛黄清心液、牛黄清心微型胶囊和牛黄清心丸新处方组合物等发明专利,以新剂型、新工艺专利等抢占中国中医药的国内外市场。

  对于中成药测知识产权保护,张向东表示要达到保护中药知识产权的根本在于,国家的政策引导和保护。回春堂有很多很好的产品,但由于受到仿冒的困扰,在某种程度地上影响了回春堂的声誉和效益。同时,应该好好鼓励中药企业走出国门,作为回春堂而言,走出国门还需要一定的时间。希望做好中国的本土市场,主要是着眼于国内,把国内市场做好。

  随着越来越多的药品广告占据了电视广告的大部分空间,广告效应已经远远超出了药品效用的影响,很大程度上扰乱了药品市场的正常秩序。前不久,在2012年央视广告招标会上,对2012年药品广告在黄金时段的播出做出了相对强硬的限制。

  张向东认为,药品广告太多、太滥,真正有效的广告是通过老百姓的传播,电视媒体的传播合乎时代发展的潮流,但一定不能让老百姓反感。媒体不止一种,央视的压缩,还可以寻找其他的媒体,比如报纸、手机。新媒体的蓬勃发展,对药品的传播的精准度对目标人群有更大推动力。

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